語れるコスメ

【語れるコスメ】

  vol.1 所 マリア

きっかけは、自分自身の「あったらいいな」。人気セルフネイルブランドの生みの親が語る、ものづくりへの想い。

これからもずっと使い続けたい。そう思えるコスメには、つくり手のこだわりや想いなど、誰かに話したくなるストーリーがあります。そんな商品づくりの舞台裏や、そこに携わる人々の素顔をひもとく「語れるコスメ」。

第1回は、「ジェルミーワン」や「ジーニッシュ」の企画・開発を手掛けた所マリアさんにインタビュー。商品誕生のエピソードから、ものづくりで大切にしていることまで伺いました。

まだない新しいものを、形にしたい。

―― まずは、今のお仕事について教えてください。

所： コスメ・デ・ボーテが展開する4つのネイルブランドのディレクションを担当しています。それぞれのブランドにチームがあり、私はその全体を見る“まとめ役”ですね。ひとつのアイデアが商品になり、お客様の手元に届くまでには、さまざまなプロセスがあります。市場のリサーチから始まり、商品の企画、仕様や色、パッケージなどを考えます。さらに、完成した商品をどのように販売し、お客様にその魅力をどう伝えるかというマーケティングまでが私たちの仕事。どうすればお客様に手に取っていただき、使って喜んでいただけるかを、みんなで考えながら商品づくりに取り組んでいます。

―― コスメ・デ・ボーテに入社したきっかけは？

所： カナダの高校を卒業後は、現地のアートスクールへ進みました。もともとメイクが好きでしたが、海外で暮らしていると、日本ではまだ見かけない、機能的で面白いコスメに出合うことが多くて。そうした商品が数年後に日本でも流行するのを見て、トレンドをいち早くキャッチし、日本に広める仕事がしたいと思うようになりました。帰国後、コスメ・デ・ボーテの商品企画の求人を見つけ、応募しました。

―― 新しい商品のアイデアは、どんなところから得ていますか？

所： 最近ですと、SNSは重要な情報源。以前は欧米のブランドを中心に見ていましたが、近年はアジアのトレンドにも注目しています。特に日本や韓国は、トレンドの移り変わりが早く、便利で機能的な商品が次々と登場しているように感じます。一方で、色や質感などの感性に響くものは、美術作品や街の景観、草花などからヒントをもらうことも。また、旅行に出かけ、普段とは違う環境に身を置くことで、新しいアイデアやひらめきが生まれることもあります。

―― これまで手掛けた商品で、特に思い入れのあるものは？

所： 入社して初めて開発した、ヘアカラーチョークです。2013年に発売されたものなのですが、当時、毛先だけ色を変えるヘアスタイルが、海外のファッションブロガーを中心に流行していて。そこで、日本人の黒髪にもしっかり発色し、肌にもなじむ色に改良したワンデイタイプのヘアカラーチョークを商品化しました。これが大ヒットしたんです。この経験から、まだ日本にないユニークな商品や、ありそうでなかった商品には大きな可能性があると実感しました。今の商品づくりにもつながる、忘れられない経験ですね。

―― 「ジェルミーワン」も、所さんが生み出したブランドなんですよね。

所： はい。「ジェルミーワン」は私自身の妊娠がきっかけです。つわりがひどく、ネイルサロンに通えなくなってしまい、「自宅でジェルネイルができたらいいな」と思ったんです。今でこそセルフジェルネイルの商品はたくさんありますが、発売した2015年当時は市場に、セルフジェルネイル商品はまだほとんどなく、「これは絶対にいける！」と思いました。そして、出産後は育児に追われ、ジェルネイルをする時間さえ取れなくなり……。そこで、ライトを使わず、とにかく短時間で乾くマニキュアが欲しいと思いました。そうして生まれたのが「ジーニッシュ」です。どちらも、自分自身の「あったらいいな」を形にしたブランドなんです。

―― 普段のネイルの楽しみ方を教えてください。

所：トレンドのマグネットネイルを 「マグネティズムジェル」で楽しんだり、爪を少し休ませたい時は、補強効果※ のある「ジーニッシュ デイリーネイルプロテクター」を使ったり。その日の気分や爪の状態に合わせて、いろいろなアイテムを使い分けています。ネイルはもっと自由に、ライフスタイルに合わせて気軽に楽しめるものであってほしいと思うんです。

※コーティングによる物理的な効果

ネイルをもっと自由に、もっと楽しく。

―― 商品づくりで特に時間をかけることや、最後まで譲れないポイントは？

所： やはり色ですね。ネイルにとって色はすべてだと思うので、納得がいくまで何度も試作を重ねます。また、発色を含め、仕上がりの美しさも譲れないポイント。ネイルが得意な人も、そうでない人も、誰もが塗りやすく、手元がきれいに見えるように商品づくりをしています。

―― お客様の声が、新商品やリニューアルのきっかけになることもありますか？

所： お客様からいただく率直なご意見は、商品づくりの大切なヒントになっています。例えば、「ジェルミーワン」をワンステップで使用する際は、落とす時にアセトン系リムーバーを使用する必要があるのですが、「オフも手軽にできると嬉しい」という声を多くいただいて。そこで開発したのが、シールのように簡単にネイルをオフできる「はがせるベース」です。時代やニーズに合わせて新たな商品を出していきたいですし、トップセラーの商品であっても現状に満足せず、改良を重ねながらラインナップを進化させていきたいですね。

―― 商品づくりで「コスメ・デ・ボーテらしい」と感じるのは、どんなところですか？

所： ユニークさと品質が両立しているところです。先ほどのお話とも重なりますが、ただ新しいだけではなく、誰もが手軽に使える価格帯だったり、塗りやすさや仕上がりの美しさだったり。「使ってよかった」と思える商品であることはもちろん、使うたびにワクワクするような体験までを届けたい。そのために、海外の工場に何度も足を運び、自分たちの目で生産工程までしっかり確認をしています。ユニークであることにとどまらず、安心して使える品質も大切にする。それがコスメ・デ・ボーテらしい商品づくりだと思います。

―― これから「Gel Me1」やコスメ・デ・ボーテの商品を通して、どんな楽しさを届けていきたいですか？

所： セルフネイルを楽しむなら、コスメ・デ・ボーテを選びたいと思っていただけると嬉しいです。手元は自分の目にも留まりやすく、気分を明るくしてくれますし、意外と人からも見られているパーツ。色を選ぶ楽しさはもちろん、仕上がりやケアまで含めて、自分の手元に自信が持てるような体験を届けたいと思っています。ネイルはファッションの一部ではなく主役。私たちはそう信じていますし、これからも皆さんがワクワクするような商品を生み出していきたいですね。

MARIA's Pick-One

気分を上げてくれる鮮やかなレッドカラー

手元の存在感を高めてくれる赤ネイルが好きです。目に入るたびに気分が上がりますし、意外と服装を選ばず使えて、簡単に印象チェンジもできますし、誰にでも似合いやすい色だと思います。先日、友人の結婚式で赤のドレスを着た時にも、ドレスとリンクするこの色を選びました。

Interview & Text：Ayako Takahashi